这可能是最走心的活动文案写作文章！
一、写出用户的心声
写活动文案前一定要清楚一点:用户是谁,写给谁看?面对不同的群体,需要采用不同的文案风格、表达内容、布局和侧重点。所以,活动文案结合具体活动,通过调查分析、经验分析、数据分析等,预估参加活动群体的性别比例,写文案时要对这些群体进行侧重。
相比较而言,女性群体对个人故事比较感兴趣,男性群体则更喜欢谈论事实的信息。同一个活动,如果用户主要是女性群体,文案要在文字描述上突出美感,加入一些神话故事或者民间故事更佳;如果用户主要是男性群体,在文字描述上要干练简洁,加入活动的实际情况、历史感等。
二、文案要兼顾感性和理性
对于任何一个活动,用户都会同时投入感性和理性,只是二者的程度不同。
当感性占据上风的时候,利用感性诉求挖掘用户的情绪,当理性性占据上风的时候,利用事实依据说服用户。
如何判别感性和理性那个占据上风呢?
一般我们根据目标人群特点、价值需求点、活动的特点、以及自己的优势等来进行判断。
用户报名参加亲子户外春游的活动,重视的是亲子间的互动交流和有趣性。那么,在活动文案中就可以偏重于感性,写出亲子互动点、美景、愉悦点等,满足他们的情感诉求,在文字表达上更偏重于优美、温馨。
参加成人攀登雪山的活动,由于有一定的危险性,用户会更加重视活动的专业性。在活动文案中就可以偏重于理性,文案要侧重体现领队带队的丰富经验和专业技能、设备的专业性等等,用准确的、逻辑的信息说服去说服用户。
不过,大多数活动是感性与理性势均力敌的,都需要兼顾,文案既要眼泪,也要逻辑。
三、营造场景感,引发用户共鸣
判断活动文案是否吸引人的一个主要标准就是:能否引起用户的共鸣。
而在文案中营造场景感是引起共鸣的一个重要方式。比如亲子户外春游的活动,在文字表达上,可以这样写:
你有多久没和孩子一起出行了?
春暖花开,何不与孩子手牵手走在花海中?
在图片上,可以选取妈妈和孩子在草地上玩闹的图片。
这样就在营造一种场景感:春日阳光明媚,平时没时间陪孩子的父母难得陪一次孩子,到风景优美的地方,和亲子一起玩闹,在玩耍的同时,还可以接触自然,让学习自然知识。
文案中的场景感塑造,是让看活动文案的用户产生“相似情景链接”,发现阻碍参加活动的因素,并且在文案中巧妙的进行规避,化解这些因素,多用鼓励用户参加活动的文字。
四、学会讲一个故事
情是每个人都有的,如果触动了情,就相当于触及到了用户最为脆弱的地方,以叙事的形式讲故事,是一个非常好的触及情的写作方式。
如何写一个好故事?
首先,要清楚什么样的内容符合目标客户的调性,能激起他们观看、看完,甚至转发。
其次,如何在这个故事中植入你的品牌或活动信息。自画自说,圈住用户的关注点。
当然,故事可以是虚构的,也可以是真实发生的,但是无论如何,要在这个故事中注入感情。
五、活动文案合理布局
这里的布局是指活动文案中要注明的活动信息,比如活动介绍、价格、亮点、注意事项等,以及他们的先后顺序;文字、图片的数量和排版;重要信息的所在位置等。
不同的布局,就如玩七巧板一样,会产生不同的效果,关键是布局要合理、主次分明,重要信息放在看文案的人不会忽略看的位置。
另外,活动文案的布局并不是一成不变的,这要根据目标群体的不同而变化。分析他们的主要共性和需求取向。
六、要有一个吸引人的标题
信息过量的时代,一篇好的文案,首先是能在碎片化的时间迅速抓住别人的眼球,这就是标题的重要性。
至于去标题的技巧,常用的标题方式有:反问式、内容提取式、挑逗式、提醒式、夸大夸张引导式。
七、让用户看的懂、看的真实
看的懂,在这里有两层含义,一方面是说明你的活动,即让别人知道你是卖的什么;另一方面是表明你的目的,即你写这个文案是干嘛的。
蹭热点,写软文,如果没有跟品牌关联或活动结合,就没有意义。
如果花了大部分精力,使用了各种技巧写出了一篇活动文案,但是用户看不懂,也不会去买单,只有让大家看的懂的文案才是好文案。
除了文案要能看的懂外,还要让用户感觉很真实。文案中的实地图片、数据、往期客户好评等,都是真实的表现。
联系我时，请说是在济宁便民网看到的，谢谢！