1.主题鲜明
标题是广告内容的高度概括,要使人们看到标题就能理解广告的信息内容是什么,因此,广告标题必须结合主题且要鲜明,而不能故作离奇之笔,与广告内容毫无关联。
2.简明扼要
从记忆规律来看,广告标题以7—12字之间为宜,虽不能作硬性规定,但还是要坚持简洁明快的原则。
3.内容具体
广告标题的内容应是具体实在的而不能含糊其词或过于抽象,以免被人忽视,或由于令人费解而激发不起人们的兴趣。
4.个性独特
标题具有个性,且有独到之处,才有刺激性和吸引力,因此,广告标题要有创意。
5.引人注目
标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来,诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪,才能够充分地发挥广告的宣传效果。因此,标题在字体、字型和位置等各方面,都应考虑视觉化和艺术化,要能引起人的注意。同时,对不同的广告宣传对象,广告标题的拟写也要有针对性,不可离题。这样,可以充分发挥广告的说服力。
简而言之,标题写作要求两个重点:第一,用最少的文字,表达出商品的优点特色;第二,措词生动,深入浅出,使人易读易记。另外,为了迅速产生好的构思,海外专家研究了七个思考方向,即给消费者以荣誉性、新闻性、优惠性、通俗性、好奇性、单纯性、忠告性。这些都是根据消费者的心理特征研究出来的。
希望对你能有所帮助。
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